9月16日 14:15-15:15

マーケティングにおける戦略コンセプトの組み立て方

現在のマーケティング活動において、消費者に対するコミュニケーションは、製品パッケージからブランド、ベネフィットまで全てを一緒に伝える必要があります。そして、その要となるのが、「コンセプト」です。
ワーナーブラザース ジャパン 土合朋宏氏は、共著『「あなたの知らない」マーケティング大原則』の中で、「コンセプトこそがマーケティング活動のすべての中心」と語ります。土合氏は、従来、コンセプト開発のフレームワークは「ABC（Audience、Benefit、Compellign Reason Why）」で語られることが多かったですが、「ABCDE（Audience、Benefit、Category、Difference、Emotional Character）」が重要といいます。
今回のプログラムでは、こうした具体的なコンセプト開発の考え方から、開発したコンセプトの具体的な伝え方まで、土合氏が手がけてきた事例をもとに紐解いていきます。聞き手を務めるのは、サンリオ CMOマーケティング本部長の木村真琴氏です。二人のプロフェッショナルによる、スペシャルなマーケティング論をお届けします。